Կարող են չինական շքեղ դրամաշնորհը գերազանցել մոնղոլական դրամարկղը գլոբալ նորաձեւության շուկայում:

Ներածություն

Գլոբալ 2023 թվականին արժեւորված $ 3,1 միլիարդ դոլար արժողությամբ $ 3,1 միլիարդ դոլար (ըստ Grand View Research), մրցակցային լանդշաֆտ է, որտեղ ժառանգությունը, նորարարությունը եւ բրենդինգը հատվում են: Մոնղոլական դրամարկղը վաղուց նշվել է իր բացառիկ որակի եւ արհեստական ​​ժառանգության համար: Այնուամենայնիվ, Չինաստանը, հում Cashmere- ի աշխարհի ամենամեծ արտադրողը, ակտիվորեն ձգտում է իրեն կառուցվել որպես ուժեղ մրցակից շքեղ շուկայում:

Այս հոդվածում ուսումնասիրվում են, թե արդյոք Չինաստանի տեխնոլոգիական առաջխաղացումը, ռեսուրսների գերակայությունը եւ բրենդինգի ռազմավարությունները կարող են գերազանցել Մոնղոլիայի ավանդական հենակետը Կաշմերի արտադրություն : Դեպքերի ուսումնասիրության, շուկայի հաշվետվությունների եւ սպառողական պատկերացումների միջոցով մենք վերլուծում ենք մրցակցությունը, որը ձեւավորում է շքեղ դրամաշնորհի ապագան:

Գլուխ 1. Չինական դրամարկղերի հիմքը `ռեսուրսների գերակայություն

1.1 Էկոլոգիական բազմազանություն. Համեմատական ​​առավելություն

Չինաստանի դրամարկղ արդյունաբերությունը օգուտ է տալիս իր բազմազան աշխարհագրական պայմաններից, որոնք կտրուկ հակադրվում են Գոբի անապատից Մոնղոլիայի կախվածության հետ: Օրինակ.

Ներքին Մոնղոլիա Սպիտակ դրամարկղ Այծեր. ** Այս այծերը արտադրում են 15-16 միկրոն չափող մանրաթելեր (գլոբալ դրամարկղերի հաշվետվություն, 2022), որոնք համեմատելի են մոնղոլական չափանիշների հետ:

 

Տիբեթյան այծեր. Հայտնի է դրանց բացառիկ առաձգական ուժով, այս այծերը մանրաթելեր են տալիս 18-20 միկրոն չափող մանրաթելեր, դրանք դարձնելով իդեալական դրամաշնորհային թռիչքներ:

FAO- ի 2021-ի ուսումնասիրությունը շեշտեց, որ Չինաստանը պարծենում է դրամարկղային այծերի 19 հստակ ցեղատեսակ: Այս բազմազանությունը թույլ է տալիս բազմազան արտադրության մեթոդներ, օգնելով մեղմել Մոնղոլիայի մոնոկուլտուրայի հերպեսի պրակտիկայի հետ կապված կլիմայի ռիսկերը:

1.2 Հում նյութի մենաշնորհ եւ գնագոյացման ուժ

Չինաստանը տրամադրում է աշխարհի հում CashMere- ի 75% -ը (ITC, 2023), որի ներքին Մոնղոլիան ամեն տարի արտադրում է 10,000 տոննա: Այս գերիշխանությունը Չինաստանից թույլ է տալիս վերահսկել գները: Օրինակ, 2022 թվականին չինական արտահանման 20% անկումը հանգեցրեց 35% աճի գնի գների (տեքստիլ փոխանակում): Ի հակադրություն, Մոնղոլիան, որն արտադրում է ընդամենը 3000 տոննա, չունի նման գնագոյացման ուժ:

Գլուխ 2. Մոնղոլական Cashmere - ավանդույթի ժառանգությունը

2.1 Մոնղոլական դրամարկղի առասպելները

Մոնղոլական ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Gobi Cashmere- ը եւ Goyo- ն `« Ժառանգության »վրա.

GOBI Cashmere's 'NOMADIC Craft' Նախաձեռնություն. Հերկերի հետ գործընկերներ, օգտագործելով ձեռքի դեմ պայքարի տեխնիկա, ծայրահեղ նուրբ մանրաթելեր արտադրելու համար (14,5 միկրոն), որոնք ցուցադրվում են սահմանափակ հրատարակության մեջ, $ 1,500 դոլարով:

Կայունության հավատարմագրեր. Մոնղոլական դրամարկղերի ասոցիացիայի 2022 զեկույցը պնդում է, որ հովիվների 80% -ը հետեւում է ռոտացիոն արոտավայրերին, համահունչ ԵՄ կայունության չափանիշներին:

2.2 Սովորականության մարտահրավերներ

Մոնղոլիայի արդյունաբերությունը բախվում է մի քանի սահմանափակումների, չնայած իր որակին.

Կլիմայի խոցելիություն. DZUD- ը (ծանր ձմեռ) 2023 թվականին հանգեցրել է 1,2 միլիոն անասունների կորստի, ինչը հանգեցնում է Cashmere արտադրության 15% -ի (Համաշխարհային բանկ):

Կախվածություն Չինաստանից. Մոնղոլիայի հում Cashmere- ի ավելի քան 60% -ը վերամշակվում է չինական գործարաններում `սահմանափակ ենթակառուցվածքների պատճառով, որոնք առկա են սահմանափակ ենթակառուցվածքների (ՄԱԿ-ի կոմպադ):

Գլուխ 3. Չինական շքեղ դրամաշնորհային ապրանքանիշերի աճը

3.1 Գործի ուսումնասիրություն. Erdos - գործարանից մինչեւ նորաձեւության շաբաթ

Չինաստանի ամենամեծ դրամաշնորհ արտադրող Էրդոսը ցույց է տալիս շքեղ նորաձեւության անցումը.

Համագործակցություններ. Ընկերությունը համագործակցում է Չլոեից նախկին ստեղծագործական տնօրենի հետ `Փարիզի նորաձեւության շաբաթ 2023-ին գործարկելու 2,800 դրամարկղային բաճկոն:

Տեխնոլոգիայի ինտեգրում. Erdos- ն աշխատում է AI-Powered Looms, կանանց համար Cashmere Trice հագուստի հավաքագրումներ ստեղծելու, 0,1 մմ ճշգրտության հասնելը եւ թափոնների կրճատումը 30% -ով (McKinsey Report):

3.2 1436. Մրցում է Ուլտրա-շքեղության մակարդակում

Տարածված Էրդոսային խմբին, 1436-ը թիրախավորում է $ 5,000 + հատվածը.

Նյութական գերազանցություն. Աղբյուրները 14,5 միկրոներով (համեմատելի են մոնղոլական պրեմիումի դասարանների) իր 100% դրամաշնորհային տղամարդկանց համար:

Հայտնիության հաստատումներ. Ապրանքանիշի դեսպան Ժանգ Զիին 2023 թվականին տեղի ունեցավ 1436 զգեստ, հանդիպեց գալա, ստեղծելով 2,1 միլիարդ սոցիալական մեդիա տպավորություններ (գործարկումաչափ):

Գլուխ 4. Շուկայի դինամիկան - Սպառողի միտումները եւ գնագոյացումը

4.1 Տարածաշրջանային նախասիրություններ

Հյուսիսային Ամերիկա. Bain & Company 2023 շքեղ զեկույցում նշվում է տեխնոլոգիական ուժեղացված դրամաշնորհի պահանջարկի 22% աճ, որը նպաստում է չինական ապրանքանիշերին, որը նման է գրաֆիտի պարունակող ծածկույթներ:

Եվրոպա. Ավանդականիստները դեռ նախընտրում են մոնղոլական դրամարկղային կարդիգաններ, բայց երիտասարդ գնորդները ձգտում են դեպի չինական ապրանքանիշեր Իմֆիլդը գենդերային չեզոք ձեւավորումների համար:

4.2 Գնային պատերազմներ եւ շահույթի լուսանցքներ

Չինական ապրանքանիշեր Leverage ուղղահայաց ինտեգրացիա.

Էրդոսի արժեքի կառուցվածքը. Արտադրում է ա

400CASHMEREJUMPER ** AT ** 120 (ընդդեմ մոնղոլական ապրանքանիշերի $ 250 արտադրության արժեքը), ինչը հնարավորություն է տալիս ագրեսիվ գնագոյացում (Deloitte վերլուծություն):

Մոնղոլական արձագանք. GOBI Cashmere- ն ներդրեց «հետիոտան մանրաթել» ծրագիր, ավելացնելով 15-20% պարգեւավճար `ավելի բարձր գները արդարացնելու համար:

Գլուխ 5. Chinese Chinese Luxury Cashmere- ի մարտահրավերները

5.1 Ընկալում եւ բրենդինգի խոչընդոտներ

Յուղովի 2023 հարցումը բացահայտեց եվրոպական սպառողների 68% -ը `ասոցիացված չինական իրերը ' զանգվածային արտադրության 'հետ:

Էրդոսի 'Հովվական նրբագեղություն ' քարոզարշավ. Ֆիլմերը, որոնք ներկայացնում են ներքին մոնղոլավոր հերեդներ, բարելավվել են ապրանքանիշի բարենպաստությունը 40% -ով Գերմանիայում (Kantar Data):

LVMH Գործընկերություն. 1436-ի համագործակցությունը LVMH- ի Métiers D'Art Division- ի հետ բարձրացրեց իր շքեղ ընկալումը:

5.2 Բնապահպանական եւ էթիկական ճնշումներ

Չինաստանի գերբեռնվածությունը քայքայել է ներքին մոնղոլական խոտերի 35% -ը (WWF, 2022): Ապրանքանիշերն այժմ որդեգրում են.

Վերականգնողական գյուղատնտեսություն. Էրդոսի '1 այծ, 1 ակր' նախաձեռնությունը 2023 թվականներին վերականգնել է 50,000 հա:

BlockChain թափանցիկություն. 1436-ը օգտագործում է IBM- ի BlockChain- ը `մանրաթելից` «Այծին հագուստը», դիմելով ESG- ի կենտրոնացած ներդրողներին:

Գլուխ 6. Առաջ ճանապարհը `սիներգիա կամ գերակայություն:

6.1 Հիբրիդային մոդելներ. Մոնղոլական մանրաթելային խառնուրդը չինական տեխնոլոգիայով

Համատեղ ձեռնարկություններ. Էրդոսը ձեռք է բերել 15% բաժնետոմսեր Գոբի Cashmere- ում `Ultra-Fine Mongolian Fibers- ին մուտք ունենալու ժամանակ առաջադեմ ներկման տեխնոլոգիա առաջարկելով:

Համադրվող հավաքածուներ. 2024 'Silk Road Cashmere ' գիծը միավորում է մոնղոլական հերոսների հումքը չինական AI նախագծման գործիքներով:

6.2 Համաշխարհային ամբիցիաներ

Նորաձեւության շաբաթ գերակշռություն. Չինական ապրանքանիշերի պլանը 20+ Runway Shows է Միլանում եւ Փարիզում մինչեւ 2025 թվականը (Bof Insights):

Թվային ընդլայնում. TMALL Luxury Pavilion- ի 2023-ի զեկույցում ներկայացված է 1436-ի առցանց վաճառքը 300% աճել է Livestreams- ից հետո, որը ներկայացնում է CashMere Kritwear Կանանց, որոնք ոճավորվել են «Աշխատանքի համար-շքեղ» տենդենցների համար:

Եզրափակում

Չինաստանի կաշկերի շուկայում Չինաստանի բարձրացումը այլեւս պարզապես կանխատեսում չէ. Այն ապահովված է կոնկրետ թվերով: 2023 թվականին Էրդոսը հասավ ավելի քան 1 միլիարդ դոլարի եկամուտների, իսկ մոնղոլական ապրանքանիշերը բախվում են կլիմայի փոփոխության եւ մասշտաբայինության հետ կապված մարտահրավերների: Արդյունքում, հավասարակշռությունը փոխվում է: Այնուամենայնիվ, Մոնղոլիայի 14.5-Micron Cashmere- ը եւ նրա արհեստավոր ժառանգությունը շարունակում են յուրահատուկ հմայքը պահել: Ապագան չի կարող լինել մրցակցության մեջ, այլ համագործակցելով. Մոնղոլական մանրաթելերի համատեղումը չինական տեխնոլոգիայով կարող է ստեղծել նոր ստանդարտ, շքեղ դրամաշնորհի համար: Քանի որ սպառողները ավելի ու ավելի են գնահատում նորարարությունը ավանդույթի կողքին, երկու երկրներն էլ հնարավորություն ունեն վերաձեւակերպել Haute Couture- ի առավել որոնված գործվածքներից մեկը: