کیا چینی عیش و آرام کی کشمری عالمی اعلی کے آخر میں فیشن مارکیٹ میں منگولین کیشمیئر کو پیچھے چھوڑ سکتی ہے؟

تعارف

عالمی 2023 میں (گرینڈ ویو ریسرچ کے مطابق) میں 1 3.1 بلین کی مالیت ، لگژری کیشمیئر مارکیٹ ، ایک مسابقتی زمین کی تزئین کی ہے جہاں ورثہ ، جدت اور برانڈنگ ایک دوسرے کو ایک دوسرے سے ملحق ہے۔ منگولیا کیشمیئر کو طویل عرصے سے اس کے غیر معمولی معیار اور فن کاری کی میراث کے لئے منایا گیا ہے۔ تاہم ، چین ، جو خام کیشمیئر کا دنیا کا سب سے بڑا پروڈیوسر ہے ، عیش و آرام کی مارکیٹ میں اپنے آپ کو ایک مضبوط دعویدار کے طور پر کھڑا کرنے کے لئے فعال طور پر کوشش کر رہا ہے۔

اس مضمون میں یہ دریافت کیا گیا ہے کہ آیا چین کی تکنیکی ترقی ، وسائل میں غلبہ ، اور برانڈنگ کی حکمت عملی تیار کرنا منگولیا کے روایتی مضبوط گڑھ کو پیچھے چھوڑ سکتی ہے۔ کیشمیئر پروڈکشن ۔ کیس اسٹڈیز ، مارکیٹ رپورٹس ، اور صارفین کی بصیرت کے ذریعہ ، ہم اس دشمنی کا تجزیہ کرتے ہیں جو عیش و آرام کی کشمری کے مستقبل کی تشکیل کر رہا ہے۔

باب 1: چینی کیشمیئر کی بنیاد - وسائل کی برتری

1.1 ماحولیاتی تنوع: ایک تقابلی فائدہ

چین کی کشمری صنعت اس کے متنوع جغرافیائی حالات سے فائدہ اٹھاتی ہے ، جو گوبی کے صحرا پر منگولیا کے انحصار کے ساتھ تیزی سے برعکس ہے۔ مثال کے طور پر:

اندرونی منگولیا وائٹ کیشمیئر بکرے: ** یہ بکرے 15–16 مائکرون (گلوبل کیشمیئر رپورٹ ، 2022) کی پیمائش کرنے والے ریشے تیار کرتے ہیں ، جو منگولین معیارات سے موازنہ ہیں۔

 

تبتی بکرے: ان کی غیر معمولی تناؤ کی طاقت کے لئے جانا جاتا ہے ، یہ بکرے 18–20 مائکرون کی پیمائش کرنے والے ریشوں کی پیداوار کرتے ہیں ، جس سے وہ پائیدار کیشمیئر جمپرز کے لئے مثالی بن جاتے ہیں۔

2021 کے ایف اے او کے ایک مطالعے میں روشنی ڈالی گئی ہے کہ چین کاشمیئر بکریوں کی 19 الگ نسلوں کی حامل ہے۔ یہ تنوع مختلف پیداوار کے طریقوں کی اجازت دیتا ہے ، جس سے منگولیا کے مونوکلچر ریوڑ کے طریقوں سے وابستہ آب و ہوا کے خطرات کو کم کرنے میں مدد ملتی ہے۔

1.2 خام مال اجارہ داری اور قیمتوں کا تعین کرنے والی طاقت

چین دنیا کے کچے کیشمیئر (آئی ٹی سی ، 2023) کا 75 ٪ مہیا کرتا ہے ، جس میں اندرونی منگولیا ہر سال 10،000 ٹن تیار کرتا ہے۔ یہ غلبہ چین کو قیمتوں پر قابو پانے کی اجازت دیتا ہے۔ مثال کے طور پر ، 2022 میں ، چینی برآمدات میں 20 ٪ کمی کے نتیجے میں عالمی کیشمیئر کی قیمتوں (ٹیکسٹائل ایکسچینج) میں 35 فیصد اضافہ ہوا۔ اس کے برعکس ، منگولیا ، جو صرف 3،000 ٹن پیدا کرتا ہے ، اسی طرح کی قیمتوں کا فقدان نہیں ہے۔

باب 2: منگولیا کیشمیئر - روایت کی میراث

2.1 منگولین کیشمیئر کے خرافات

منگولیا کے برانڈ جیسے گوبی کیشمیئر اور گوئیو ورثے سے فائدہ اٹھاتے ہیں:

گوبی کیشمیئر کی 'خانہ بدوش کرافٹ ' انیشی ایٹو: الٹرا فائن ریشوں (14.5 مائکرون) تیار کرنے کے لئے ہاتھ سے کمبنگ کی تکنیک استعمال کرنے والے ریوڑ کے ساتھ شراکت دار ، محدود ایڈیشن کیشمیئر کارڈینوں میں $ 1،500+پر خوردہ فروشی کی نمائش کی گئی ہے۔

پائیداری کی سندیں: منگولین کیشمیئر ایسوسی ایشن کی 2022 کی رپورٹ میں دعوی کیا گیا ہے کہ 80 ٪ چرواہے یورپی یونین کے پائیداری کے معیار کے مطابق ہوتے ہوئے گھومنے والی چرنے کی پیروی کرتے ہیں۔

2.2 اسکیل ایبلٹی چیلنجز

منگولیا کی صنعت کو اس کے معیار کے باوجود متعدد رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے:

آب و ہوا کی کمزوری: 2023 میں جود (شدید موسم سرما) کے نتیجے میں 1.2 ملین مویشیوں کا نقصان ہوا ، جس کے نتیجے میں کیشمیئر کی پیداوار (ورلڈ بینک) میں 15 فیصد کمی واقع ہوئی۔

چین پر انحصار: منگولیا کے 60 فیصد سے زیادہ کچے کیشمیئر پر چینی فیکٹریوں میں عملدرآمد کیا جاتا ہے کیونکہ مقامی طور پر دستیاب انفراسٹرکچر (یو این کامٹریڈ) دستیاب ہے۔

باب 3: چینی عیش و آرام کی کشمری برانڈز کا عروج

3.1 کیس اسٹڈی: ایرڈوس - فیکٹری سے فیشن ویک تک

چین میں سب سے بڑا کیشمیئر پروڈیوسر ، ایرڈوس عیش و آرام کی فیشن کی طرف منتقلی کی وضاحت کرتا ہے:

تعاون: کمپنی نے پیرس فیشن ویک 2023 میں 8 2،800 کاشمیری کوٹ لانچ کرنے کے لئے چلو سے سابق تخلیقی ڈائریکٹر کے ساتھ شراکت کی۔

ٹکنالوجی انضمام: ایرڈوس نے خواتین کے لئے کیشمیئر نٹ ویئر کلیکشن بنانے کے لئے اے آئی سے چلنے والے لوموں کو ملازمت دی ہے ، 0.1 ملی میٹر کی سلائی صحت سے متعلق حاصل کی ہے اور فضلہ کو 30 فیصد تک کم کیا ہے (میک کینسی رپورٹ ، 2022)۔

3.2 1436: الٹرا لگوجری درجے پر مقابلہ کرنا

ایرڈوس گروپ کی ملکیت ، 1436 نے $ 5،000+ طبقہ کو نشانہ بنایا:

مادی ایکسی لینس: اس کے 100 ٪ کیشمیئر مردوں کے سوٹ کے لئے 14.5 مائکرون (منگولین پریمیم گریڈ سے موازنہ) کے تحت ذرائع فائبر۔

مشہور شخصیت کی توثیق: برانڈ ایمبیسیڈر ژانگ ژی نے 2023 میٹ گالا میں 1436 کا گاؤن پہنا ، جس سے 2.1 بلین سوشل میڈیا تاثرات (لانچ میٹرکس) پیدا ہوئے۔

باب 4: مارکیٹ کی حرکیات - صارفین کے رجحانات اور قیمتوں کا تعین

4.1 علاقائی ترجیحات

شمالی امریکہ: بین اینڈ کمپنی کی 2023 میں لگژری رپورٹ میں ٹیک بڑھا ہوا کیشمیئر کی مانگ میں 22 فیصد اضافے کا نوٹ کیا گیا ہے ، جو اسنو لوٹس جیسے چینی برانڈز کے حق میں ہے ، جو داغ سے بچنے والے کشمری سویٹروں کے لئے گرافین سے متاثرہ کوٹنگز کا استعمال کرتا ہے۔

یورپ: روایت پسند اب بھی منگولین کیشمیئر کارڈینوں کو ترجیح دیتے ہیں ، لیکن چھوٹے خریدار چینی برانڈز کی طرف راغب ہوتے ہیں امفیلڈ ۔ صنف غیر جانبدار ڈیزائنوں کے لئے

4.2 قیمت کی جنگیں اور منافع کے مارجن

چینی برانڈز عمودی انضمام کا فائدہ اٹھاتے ہیں:

ایرڈوس کی لاگت کا ڈھانچہ: پیدا کرتا ہے a

400 CASHMEREJUMPER ∗ on at 120 (بمقابلہ منگولین برانڈز کی $ 250 کی پیداوار لاگت) پر ، جارحانہ قیمتوں کا تعین (ڈیلوئٹ تجزیہ) کو قابل بناتا ہے۔

منگولین رسپانس: گوبی کیشمیئر نے ایک 'ٹریس ایبل فائبر ' پروگرام متعارف کرایا ، جس میں اعلی قیمتوں کا جواز پیش کرنے کے لئے 15–20 ٪ پریمیم شامل کیا گیا۔

باب 5: چینی عیش و آرام کی کشمری کے لئے چیلنجز

5.1 تاثر اور برانڈنگ رکاوٹیں

2023 کے یوگوف سروے میں انکشاف ہوا ہے کہ 68 فیصد یورپی صارفین چینی سامان کو 'بڑے پیمانے پر پیداوار کے ساتھ منسلک کرتے ہیں۔' اس کا مقابلہ کرنے کے لئے:

ایرڈوس کی 'pastoral خوبصورتی ' مہم: اندرونی منگولیا کے چرواہوں پر مشتمل فلموں نے جرمنی (کینٹار ڈیٹا) میں برانڈ کی حفاظت میں 40 ٪ اضافہ کیا ہے۔

LVMH شراکت: LVMH کے میٹیرس ڈی آرٹ ڈویژن کے ساتھ 1436 کے تعاون نے اپنے عیش و آرام کے تاثر کو بلند کیا۔

5.2 ماحولیاتی اور اخلاقی دباؤ

چین کی حد سے تجاوز کرنے سے اندرونی منگولین گھاس کے 35 فیصد (ڈبلیوڈبلیو ایف ، 2022) کی کمی واقع ہوئی ہے۔ برانڈز اب اپنائیں:

دوبارہ پیدا ہونے والی کاشتکاری: ایرڈوس کی '1 بکری ، 1 ایکڑ ' انیشی ایٹو نے 2023 تک 50،000 ہیکٹر کو بحال کردیا۔

بلاکچین شفافیت: 1436 IBM کے بلاکچین کا استعمال فائبر کو 'بکری سے لباس تک ، ' ESG پر مبنی سرمایہ کاروں سے اپیل کرنے کے لئے کرتا ہے۔

باب 6: آگے کی سڑک - ہم آہنگی یا بالادستی؟

6.1 ہائبرڈ ماڈل: چینی ٹیک کے ساتھ منگولین فائبر ملاوٹ

مشترکہ وینچرز: آرڈوس نے جدید رنگنے والی ٹکنالوجی کی پیش کش کرتے ہوئے الٹرا فائن منگولین ریشوں تک رسائی کے لئے گوبی کیشمیئر میں 15 فیصد حصص حاصل کیا۔

شریک برانڈڈ کلیکشنز: 2024 'سلک روڈ کیشمیئر ' لائن منگولین ریوڑ کے خام مال کو چینی اے آئی ڈیزائن ٹولز کے ساتھ ضم کرتی ہے۔

6.2 عالمی عزائم

فیشن ویک کا غلبہ: چینی برانڈز کا منصوبہ 2025 تک میلان اور پیرس میں رن وے شوز (BOF بصیرت)۔

ڈیجیٹل توسیع: ٹمال لگژری پویلین کی 2023 کی رپورٹ میں دکھایا گیا ہے کہ 1436 کی آن لائن فروخت میں 300 فیصد اضافے کے بعد کیشمیئر نٹ ویئر خواتین کی خاصیت کے بعد 300 فیصد اضافہ ہوا ہے جس میں '' کام سے لوکسری 'رجحانات کے لئے اسٹائل کیا گیا ہے۔

نتیجہ

عیش و آرام کی کشمری مارکیٹ میں چین کا اضافہ اب صرف ایک پیش گوئی نہیں ہے۔ اس کی حمایت کنکریٹ کے اعدادوشمار کی ہے۔ 2023 میں ، ایرڈوس نے 1 بلین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی حاصل کی ، جبکہ منگولین برانڈز کو آب و ہوا کی تبدیلی اور اسکیل ایبلٹی سے متعلق چیلنجوں کا سامنا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، توازن بدل رہا ہے۔ بہر حال ، منگولیا کا 14.5 مائکرون کیشمیئر اور اس کا فن کاری ورثہ ایک انوکھا دلکشی کا حامل ہے۔ مستقبل مسابقت میں نہیں بلکہ باہمی تعاون کے ساتھ ہے: منگولین ریشوں کو چینی ٹکنالوجی کے ساتھ جوڑنا عیش و آرام کی کشمری کے لئے ایک نیا معیار پیدا کرسکتا ہے۔ چونکہ صارفین روایت کے ساتھ ساتھ بدعت کو تیزی سے اہمیت دیتے ہیں ، دونوں ممالک کو ہاؤٹ کوچر کے سب سے زیادہ مطلوبہ کپڑے کی نئی وضاحت کرنے کا موقع ملتا ہے۔