Кіріспе
Жаһандық 2023 жылы 3,1 миллиард долларға бағаланған сәнді кашемора нарығы (үлкен қарау бойынша), мұра, инновация және брендинг қиылысатын бәсекеге қабілетті ландшафт болып табылады. Моңғола кашемирі ұзақ уақыт бойы ерекше сапалы және қолөнерші мұра үшін атап өтілді. Алайда, әлемдегі ең ірі шикі кашемир өндірушісі Қытай өздігінен өздігінен өздігінен сән-салтанатты нарықтағы мықты қарсылас ретінде ұстануға тырысады.
Бұл мақалада Қытайдың технологиялық жетістіктері, ресурстардағы үстемдік етуі және брендинг стратегиясын дамытатын-немесе дамып келе жатқандығын зерттейді кашемир өндірісі . Кейс-стади, нарық туралы есептер, тұтынушылар туралы түсініктер арқылы біз сәнді кашемирдің болашағын қалыптастыратын бәсекелестікті талдаңдар.
1-тарау: Қытай кашемирінің негізі - ресурстардың артықшылығы
1.1 Экологиялық әртүрлілік: салыстырмалы артықшылық
Қытайдың кашемирлер саласы өзінің алуан түрлі географиялық жағдайынан пайда алады, бұл Моңғолияның Гоби шөліне тәуелділігі күрт. Мысалы:
Ішкі Моңғолия Ақ кашемир ешкі: ** Бұл ешкі моңғол стандарттарымен салыстыруға болатын 15-16 мкм (Global Cashmere Report, 2022) өлшейтін талшықтар шығарады.
Тибеттік ешкілер: ерекше созылу күшімен танымал, бұл ешкі 18-20 мкм өлшейді, оларды ұзақ кашемирлік секіргіштер үшін өте ыңғайлы етеді.
2021 ТАО зерттеулері Қытай Cashmere ешкінің 19 айрылған тұқымды тұқымдарына ие екенін атап өтті. Бұл әртүрлілік өндірудің әртүрлі әдістерін алуға мүмкіндік береді, Моңғолияның монокультуралық мал бағуымен байланысты климаттық тәуекелдерді азайтуға көмектеседі.
1.2 Шикізат монополиясы және баға белгілеу
Қытай әлемдегі шикі кашемирдің 75% -ын (ITC, 2023) қамтамасыз етеді, жылына 10 000 тонна ішкі моңғолы бар. Бұл үстемдік Қытайға бағаны бақылауға мүмкіндік береді. Мысалы, 2022 жылы Қытай экспортының 20% -ы төмендеуі жаһандық кашемир бағасының 35% -ға (тоқыма алмасу) 35% -ға артты. Керісінше, Моңғолия тек 3000 тонна өндіретін Моңғолия, ұқсас баға қуатын жетіспейді.
2-тарау: Моңғолиялық кашемир - дәстүрдің мұрасы
2.1 Моңғола кашемирінің икесі
Моңғолдық брендтер GOBI Cashmere және Goyo мұрасын бас әріппен жазыңыз:
GOBI Cashmere «Көшпелі қолөнер » бастамасы: «Каспераның кармері кардигандар» -ден тұратын ультра жұқа талшықтарды (14,5 мкм) пайдаланып, малшылармен серіктестермен серіктестер.
Тұрақтылық туралы мәліметтер: Моңғол кашемері қауымдастығының 2022 жылғы есебі малшылардың 80% -ы ЕО тұрақтылық стандарттарына сәйкес вахталық жайылымды ұстанады.
2.2 Мазмұнға қабілеттіліктің қиындықтары
Моңғолияның өнеркәсібі сапасына қарамастан бірнеше шектеулерге тап болады:
Климаттың осалдығы: 2023 жылы DZUD (қатты қыс) нәтижесінде 1,2 миллион мал шығыны тудырды, кермативті өндірістің (Дүниежүзілік банк) 15% төмендейді.
Қытайға тәуелділік: Моңғолияның 60% -дан астамы қытайлық шикізаттың 60% -дан астамы қытай зауыттарында тұрмысқа ие (Un Comtrade) инфрақұрылымының арқасында өңделеді.
3-тарау: Қытайдың сәнді кашемир брендтерінің өсуі
3.1 Істерді зерттеу: Эрдос - зауыттан бастап сән апталығына
Қытайда ең үлкен кашемир өндірушісі Эрдос, сән-салтанатқа көшу арқылы:
Ынтымақтастық: компания Хлоеден бұрынғы шығармашылық директорымен бірге Pariz Fashion 2023 жылы 2800 долларлық кашемалды пальтоды іске қосады.
Технологиялардың интеграциясы: Эрдос әйелдерге арналған кашемирлік киімдер жиынтығын құруға, әйелдерге арналған кашем киімдер жинақтарын құруға, 0,1 м м-ге қол жеткізіп, қалдықтарды 30% төмендетеді (McKinsey Report, 2022).
3.2 1436: Ультра-люкс деңгейінде бәсекелес
ERDOS Group иелік еткен, 5000 доллардан тұратын 1436 нысаны:
Материалдық шеберлік: 100% кашемирдің ерлеріне арналған 100% Micros (моңғол сыйлығының бағаларымен салыстырылатын) көздер талшықтары.
Атақты қолдау: бренд елшісі Жан-Зии 2023 жылы 1436 халқын киді, бұл 2,1 миллиард әлеуметтік медиа-медицина (стартформалар).
4-тарау. Нарық динамикасы - тұтынушылық тенденциялар және баға белгілеу
4.1 Облыстық преференциялар
Солтүстік Америка: Bain & Company 2023 люкс репортажы Tech-Enhence Cashmere-ге сұраныстың 22% -ы, ол қарлы лотос сияқты қытай брендтерін қарды, ол қарлы лотос сияқты брендтермен, кашемирлік картемді қолдайды.
Еуропа: дәстүрлі дәстүрлер әлі де Моңғол Кашемир Кардианс қалайды, бірақ жас сатып алушылар қытайлық брендтерге қатысты имфиле . Гендерлік бейтарап дизайнға арналған
4.2 Баға соғыстары және пайда маржасы
Қытай брендтері тік интеграция:
Эрдостың құны құрылымы: а
400CashMeReEJumper ** ** 120 («Моңғолия» брендтері 250 долларлық брендтер), агрессивті баға (Deloitte талдауы).
Моңғолияның жауабы: Гоби кашемирі жоғары бағаны негіздеу үшін 15-20% сыйлықақылар қосып, 15-20% сыйлықақыларды қосады.
5-тарау. Қытайдағы сәнді кашемирге арналған қиындықтар
5.1 Қабылдау және брендтер кедергілері
2023 YOGOV сауалнамасы еуропалық тұтынушылардың 68% -ы Қытай тауарларының 68% -ы Қытай тауарларын «жаппай өндіріспен байланыстырды.
ERDOS «Пасторлық талғампаздық » науқаны: ішкі моңғол малшыларымен танысқан фильмдер Германияда брендтің 40% -ға (Kantar мәліметтері) жақсартты.
LVMH Серіктестік: 1436 жылдардағы LVMH Métiers-пен бірлесіп, Д'Өнер бөлімінің дивизиясы оның сән-салтанатты қабылдауын жоғары көтерді.
5.2 Экологиялық және этикалық қысымдар
Қытайдың майсыздануы ішкі моңғол шөптерінің 35% -ын құрметтеді (WWF, 2022). Қазір GRANSES:
Регенеративті егіншілік: Эрдостың «1 ешкі, 1 акр » бастамасы 2023 жылға қарай 50 000 гектарды қалпына келтірді.
BlockChain мөлдірлігі: 1436 «ешкіден киімді, » «» ESG-бағытталған инвесторларға тартымды қарау үшін IBM-дің блокчинін қолданады.
6-тарау: Алда жол - синергия немесе үстемдік?
6.1 Гибридті модельдер: Моңғолдық талшықты қытай технологиясымен араластыру
Бірлескен кәсіпорындар: Эрдос Гоби кашемиріндегі 15% үлесін сатып алды, бұл озық монғолдық талшықтарға қол жеткізу кезінде озық бояу технологиясын ұсынады.
Бірлескен брендтік жинақтар: 2024 «Жібек Жолы Кашемир » Жол Қытайдың конструкциясы Моңғол малшыларының шикізатын қытайлық AI жобалау құралдары бар біріктіреді.
6.2 Жаһандық амбициялар
Сән апталығы: Қытай брендтері 2025 жылға қарай Милан мен Парижде 20+ ұшу-қону жолағын көрсетеді (BOF түсініктері).
Сандық кеңею: TMALL Luxury павильонының 2023 есебінде 1436 есебінде 1436-ның онлайн-сатылымы 300% -ы, «Кассалық-люкс» трендтерінің әйелдеріне арналған «Кассалық-« Кассалық »трендтеріне арналған.
Қорытынды
Қытайдың сәнді кашемора нарығындағы өсуі енді жай болжам болмайды; Бұл бетон фигураларымен расталады. 2023 жылы Эрдос кірістерге 1 миллиардтан астам долларға қол жеткізді, ал моңғол брендтері климаттың өзгеруіне және масштабталуына байланысты қиындықтарға тап болады. Нәтижесінде тепе-теңдік өзгеруде. Соған қарамастан, Моңғолияның 14,5-микроны кашемирі және оның қол артианалық мұрасы ерекше сүйкімділікті жалғастыруда. Болашақ бәсекелестікке жатпауы мүмкін, бірақ бірлескен уақытта: моңғол талшықтарын қытай технологиясымен үйлестіру сәнді кашемир үшін жаңа стандартты құра алады. Тұтынушылар дәстүр бойынша инновацияны арттыра отырып, екі ел де екі елдің ең көп сұранысқа ие маталарының бірін анықтауға мүмкіндік алады.
