Giới thiệu
Toàn cầu Thị trường Cashmere sang trọng , trị giá 3,1 tỷ đô la vào năm 2023 (theo Grand View Research), là một cảnh quan cạnh tranh nơi di sản, đổi mới và thương hiệu giao nhau. Cashmere Mông Cổ từ lâu đã được tổ chức vì chất lượng đặc biệt và di sản thủ công. Tuy nhiên, Trung Quốc, nhà sản xuất cashmere thô lớn nhất thế giới, đang tích cực cố gắng định vị mình là một ứng cử viên mạnh mẽ trong thị trường xa xỉ.
Bài viết này khám phá liệu những tiến bộ công nghệ của Trung Quốc, sự thống trị trong tài nguyên và các chiến lược xây dựng thương hiệu có thể vượt qua các thành trì truyền thống của Mông Cổ ở Sản xuất cashmere . Thông qua các nghiên cứu trường hợp, báo cáo thị trường và hiểu biết của người tiêu dùng, chúng tôi phân tích sự cạnh tranh đang định hình tương lai của cashmere xa xỉ.
Chương 1: Nền tảng của Cashmere Trung Quốc - Tính vượt trội về tài nguyên
1.1 Đa dạng sinh thái: Một lợi thế so sánh
Ngành công nghiệp cashmere của Trung Quốc được hưởng lợi từ các điều kiện địa lý đa dạng của nó, tương phản mạnh mẽ với sự phụ thuộc của Mông Cổ vào sa mạc Gobi. Ví dụ:
Dê Cashmere trắng Mông Cổ: ** Những con dê này sản xuất sợi có kích thước 15 micron16 micron (Báo cáo Cashmere toàn cầu, 2022), tương đương với các tiêu chuẩn của người Mông Cổ.
Dê Tây Tạng: Được biết đến với độ bền kéo đặc biệt của chúng, những con dê này mang lại các sợi có kích thước 18 micron202020, khiến chúng trở nên lý tưởng cho những người nhảy cashmere bền.
Một nghiên cứu FAO 2021 nhấn mạnh rằng Trung Quốc tự hào có 19 giống dê cashmere riêng biệt. Sự đa dạng này cho phép các phương pháp sản xuất khác nhau, giúp giảm thiểu các rủi ro khí hậu liên quan đến các thực hành chăn gia súc của Mông Cổ.
1.2 Độc quyền nguyên liệu và sức mạnh giá cả
Trung Quốc cung cấp 75% cashmere thô của thế giới (ITC, 2023), với nội địa Mông Cổ sản xuất 10.000 tấn mỗi năm. Sự thống trị này cho phép Trung Quốc kiểm soát giá. Ví dụ, vào năm 2022, xuất khẩu của Trung Quốc giảm 20% đã dẫn đến sự gia tăng 35% giá cashmere toàn cầu (trao đổi dệt may). Ngược lại, Mông Cổ, chỉ sản xuất 3.000 tấn, thiếu sức mạnh giá tương tự.
Chương 2: Cashmere Mông Cổ - Di sản của truyền thống
2.1 Huyền thoại về cashmere Mông Cổ
Các thương hiệu Mông Cổ như Gobi Cashmere và Goyo tận dụng di sản:
Sáng kiến 'Nomadic Craft ' của Gobi Cashmere: Các đối tác với những người chăn gia súc sử dụng các kỹ thuật chiến đấu bằng tay để sản xuất các sợi siêu mịn (14,5 micron), được trưng bày trong các cardigere Cashmere phiên bản giới hạn bán lẻ ở mức 1.500 đô la.
Thông tin về tính bền vững: Báo cáo năm 2022 của Hiệp hội Cashmere Mông Cổ tuyên bố 80% người chăn gia súc tuân theo chăn thả quay, phù hợp với các tiêu chuẩn bền vững của EU.
2.2 Thử thách khả năng mở rộng
Ngành công nghiệp của Mông Cổ phải đối mặt với một số hạn chế mặc dù chất lượng của nó:
Lỗ hổng khí hậu: Dzud (mùa đông nghiêm trọng) vào năm 2023 dẫn đến mất 1,2 triệu vật nuôi, dẫn đến giảm 15% sản xuất cashmere (Ngân hàng Thế giới).
Sự phụ thuộc vào Trung Quốc: Hơn 60% số cashmere thô của Mông Cổ được xử lý tại các nhà máy Trung Quốc do cơ sở hạ tầng hạn chế có sẵn trong nước (UN COMTRADE).
Chương 3: Sự gia tăng của các thương hiệu cashmere xa xỉ của Trung Quốc
3.1 Nghiên cứu trường hợp: ERDOS - Từ nhà máy đến Tuần lễ thời trang
Erdos, nhà sản xuất cashmere lớn nhất ở Trung Quốc, minh họa cho quá trình chuyển đổi sang thời trang xa xỉ:
Hợp tác: Công ty đã hợp tác với một cựu giám đốc sáng tạo từ Chloé để ra mắt một chiếc áo khoác cashmere trị giá 2.800 đô la tại tuần lễ thời trang Paris 2023.
Tích hợp công nghệ: Erdos sử dụng máy dệt được hỗ trợ AI để tạo ra các bộ sưu tập hàng dệt kim cho phụ nữ, đạt được độ chính xác của khâu 0,1mm và giảm 30% chất thải (Báo cáo McKinsey, 2022).
3.2 1436: Cạnh tranh tại tầng cực kỳ sang trọng
Thuộc sở hữu của Erdos Group, 1436 nhắm mục tiêu phân khúc $ 5.000+:
Vật liệu xuất sắc: Nguồn sợi dưới 14,5 micron (có thể so sánh với các lớp cao cấp của người Mông Cổ) cho bộ đồ nam cashmere 100% của nó.
Sự chứng thực của người nổi tiếng: Đại sứ thương hiệu Zhang Ziyi mặc một chiếc áo choàng 1436 tại Gala 2023, tạo ra 2,1 tỷ lần hiển thị phương tiện truyền thông xã hội (LaunchMetrics).
Chương 4: Động lực thị trường - Xu hướng và giá cả người tiêu dùng
4.1 Sở thích khu vực
Bắc Mỹ: Báo cáo xa xỉ năm 2023 của Bain & Company Ghi chú tăng trưởng 22% nhu cầu về cashmere tăng cường công nghệ, ủng hộ các thương hiệu Trung Quốc như Snow Lotus, sử dụng lớp phủ truyền graphene cho áo len cashmere chống nhuộm màu.
Châu Âu: Những người theo chủ nghĩa truyền thống vẫn thích áo nịt cashmere của người Mông Cổ, nhưng những người mua trẻ tuổi bị thu hút đối với các thương hiệu Trung Quốc như Imfield cho thiết kế trung lập về giới.
4.2 Chiến tranh về giá và tỷ suất lợi nhuận
Thương hiệu Trung Quốc tận dụng tích hợp dọc:
Cấu trúc chi phí của Erdos: Sản xuất một
400cashmerejumper ∗∗ tại ∗∗ 120 (so với chi phí sản xuất $ 250 của thương hiệu Mông Cổ), cho phép định giá tích cực (phân tích Deloitte).
Phản hồi của người Mông Cổ: Gobi Cashmere đã giới thiệu chương trình 'có thể theo dõi ', thêm 15 phí bảo hiểm20% để biện minh cho giá cao hơn.
Chương 5: Những thách thức đối với cashmere sang trọng của Trung Quốc
5.1 Nhận thức và các rào cản xây dựng thương hiệu
Một cuộc khảo sát năm 2023 YouGov cho thấy 68% người tiêu dùng châu Âu liên kết hàng hóa Trung Quốc với 'sản xuất hàng loạt. ' Để chống lại điều này:
Chiến dịch Erdos's 'Pastoral Elegance ': Các bộ phim có những người chăn gia súc Nội Mông đã cải thiện khả năng thuận lợi thương hiệu lên 40% ở Đức (Dữ liệu Kantar).
Quan hệ đối tác của LVMH: Sự hợp tác của 1436 với bộ phận Métiers của LVMH đã nâng cao nhận thức xa xỉ của nó.
5.2 Áp lực môi trường và đạo đức
Sự quá mức của Trung Quốc đã làm suy giảm 35% đồng cỏ nội địa (WWF, 2022). Thương hiệu hiện đang áp dụng:
Nông nghiệp tái tạo: Erdos's '1 Dê, sáng kiến 1 mẫu Anh đã khôi phục 50.000 ha vào năm 2023.
Tính minh bạch của blockchain: 1436 sử dụng blockchain của IBM để theo dõi sợi từ 'Dê đến may mặc, ' hấp dẫn các nhà đầu tư tập trung vào ESG.
Chương 6: Con đường phía trước - Synergy hay Supremacy?
6.1 Mô hình lai: Trộn sợi Mông Cổ với công nghệ Trung Quốc
Liên doanh: Erdos đã mua 15% cổ phần của Gobi Cashmere để tiếp cận các sợi Mông Cổ cực kỳ mốt trong khi cung cấp công nghệ nhuộm tiên tiến.
Các bộ sưu tập đồng thương hiệu: Line 2024 'Silk Road Cashmere ' hợp nhất các nguyên liệu thô của người chăn gia súc Mông Cổ với các công cụ thiết kế AI của Trung Quốc.
6.2 Tham vọng toàn cầu
Sự thống trị của Tuần lễ thời trang: Các thương hiệu Trung Quốc lên kế hoạch 20 chương trình đường băng ở Milan và Paris vào năm 2025 (BOF Insights).
Mở rộng kỹ thuật số: Báo cáo năm 2023 của Tmall Luxury Pavilion cho thấy doanh số trực tuyến của 1436 tăng 300% sau khi phát trực tiếp với phụ nữ hàng dệt kim cashmere được tạo kiểu cho các xu hướng 'Work-from-Cluxury '.
Phần kết luận
Sự gia tăng của Trung Quốc trong thị trường Cashmere xa xỉ không còn chỉ là một dự đoán; Nó được hỗ trợ bởi các số liệu cụ thể. Năm 2023, Erdos đã đạt được hơn 1 tỷ đô la doanh thu, trong khi các thương hiệu Mông Cổ đang phải đối mặt với những thách thức liên quan đến biến đổi khí hậu và khả năng mở rộng. Kết quả là, sự cân bằng đang thay đổi. Tuy nhiên, Cashmere 14,5-micron của Mông Cổ và di sản thủ công của nó tiếp tục giữ một sự quyến rũ độc đáo. Tương lai có thể không nằm trong cạnh tranh mà là hợp tác: kết hợp các sợi Mông Cổ với công nghệ Trung Quốc có thể tạo ra một tiêu chuẩn mới cho cashmere sang trọng. Khi người tiêu dùng ngày càng đánh giá cao sự đổi mới bên cạnh truyền thống, cả hai quốc gia đều có cơ hội xác định lại một trong những loại vải được tìm kiếm nhiều nhất của Haute Couture.
